SEO und Onlinemarketing - U - Z
Ueberschriften-Tag
Die Überschriften-Tags H1 bis H6 werden für
Überschriften (engl. "Headlines") verwendet. Keywords in
Überschriften-Tags werden von einigen Suchmaschinen höher gewichtet als
normaler Text.
Unsichtbarer Text
Siehe "Versteckter Text".
Update
Von einem "Update" im Zusammenhang mit Suchmaschinen spricht man,
wenn eine Suchmaschine seinen Datenbestand aktualisiert oder aber die
Art und Weise verändert, nach welchen Kriterien die Ergebnisse gelistet
werden. Im Zusammenhang mit Google kann man vier Formen von Updates
unterscheiden: 1.) Index-Update: Aktualisierung des Datenbestands, z.B.
durch Aufnahme neuer Webseiten (findet täglich statt). 2.)
PageRank-Update: Sichtbare Anpassung der PageRank-Werte von Webseiten in
Abhängigkeit von der Zahl und Art der Inbound Links (fand - zumindest
bis zum Sommer 2004 - ca. monatlich statt). 3.) Backlink-Update:
Sichtbare Erfassung von Inbound Links auf eine Website als Backlinks
(findet ca. monatlich statt). Die faktische (aber nicht über den Befehl
"link:http://www.webseite.de" sichtbare) Berücksichtung von Inbound
Links als Backlinks scheint Google-intern bereits im Rahmen von
Index-Updates stattzufinden. 4.) Algorithmen-Update: Veränderung der
Kriterien, die für die Ermittlung des Rankings in einer Suchmaschine
verantwortlich sind. Algorithmen-Updates führen vielfach zu erheblichen
Veränderungen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (siehe z.B.
"Florida-Update").
URL
Abk. von "Uniform Resource Locator". Adresse einer Webseite im
Internet.
User Agent
Programme, die Daten bei Suchmaschinen (oder anderen Datenlieferanten) abfragen. Sowohl Browser als auch Spider zählen zu Agents. Jeder Agent verfügt über eine Kennung, die über den HTTP-Header beim Abruf einer Webseite übermittelt wird. Diese Kennung besteht i.d.R. aus einer Bezeichnung und einer Versionsnummer (siehe "Agent Name").
Validierung
Bezeichnet die Prüfung einer Webseite auf W3C-konformen bzw.
korrekten (validen) HTML-Quellcode. Für die Suchmaschinenoptimierung
ist es wichtig, dass eine Webseite weitgehend validen HTML-Code
beinhaltet, da fehlerhafter Quellcode zu Problemen mit
Suchmaschinen-Spidern führen kann. Es ist daher zu empfehlen, mit einem
sogenannten Validator die Webseiten auf korrekte HTML-Syntax hin zu
überprüfen, bevor eine Anmeldung in Suchmaschinen erfolgt.
Versteckter Text
Engl. "Hidden Text". Text, der in der Ansicht einer
Webseite im Browser nicht sichtbar ist. Versteckter Text wird von
Spammern gerne genutzt, um Keywords in einer Webseite unterzubringen,
ohne dabei die Gestaltung der Webseite zu beeinträchtigen. Versteckter
Text kann auf verschiedene Weise realisiert werden: Text in gleicher
Farbe wie der Webseiten-Hintergrund, Text in gleicher Farbe wie ein Bild
hinter dem Text oder Nutzung der "Display: None"- oder "Visibility:
Hidden"-Befehle in Cascading Style Sheets. Text in der gleichen Farbe
wie der Webseiten-Hintergrund wird zuverlässig von den meisten
Suchmaschinen erkannt und als Spam bestraft.
Verzeichnis
Auch "Katalog". Keine Suchmaschine im eigentlichen Sinne,
sondern ein von Menschen zusammengestellter Katalog von Links und
Beschreibungen. Verzeichnisse werden durch Mitarbeiter von Hand erstellt
bzw. geprüft. Alle Einträge werden einer Kategorie eines
Verzeichnisbaums zugewiesen. Dabei wird nicht der Volltext von Webseiten
indexiert, sondern meistens nur wenige Zeilen beschreibenden Textes.
Die Suche in einem Webkatalog ist daher stets auf die Kurzbeschreibungen
begrenzt (welche entsprechend gut formuliert sein sollten). Ein Eintrag
in Verzeichnisse ist sinnvoll, da Suchmaschinen Einträge bei bestimmten
Verzeichnissen bei der Berechnung der Link Popularity berücksichtigen.
Bekannte Beispiele sind das OPD und Yahoo.
Virtueller Server
Wenn eine Domain auf einem virtuellen Server gehostet
ist, dass bedeutet dies, dass die Domain sich einen Server mit eine Zahl
weiterer Domains teilt. Dies kann für den Suchmaschinen-Optimierer zum
Problem werden, wenn seine Domain sich in der Nachbarschaft von Domains
befindet, die mit schwerwiegenden Spam-Maßnahmen aufgefallen sind. Dann
kann eine Suchmaschine nämlich die IP des Server sperren, was für den
ehrbaren Optimierer in schlechter Nachbarschaft unerfreulicher Folgen
haben kann, denn auch seine Domain leidet unter der IP-Sperre (siehe
auch "Dedicated Server").
Visits
Dt. "Besuche", auch "Page Visits". Zahl der Besuche einer Webseite. Die Anzahl der Visits (Besuche) entspricht nicht der Zahl der Unique Visitors (Besucher).
W
W3C
Abk. "World Wide Web Consortium". Organisation, die 1994 für die
Entwicklung von Internet-Standards gegründet wurde. Siehe www.w3c.org.
Web Rank
Offenbar ähnlich zu Googles PageRank hat Yahoo im März 2004
einen eigenes Konzept zu Quantifizierung der Link Popularity eingeführt.
"Web Rank" heisst dieses Konzept. Zudem gibt es nun auch eine Yahoo
Toolbar ( "Yahoo! Companion Toolbar"), in der der Web Rank einer
besuchten Seite dargestellt wird. Für weitere Informationen siehe
companion.yahoo.com.
Webhosting
Bezeichnet die Bereitstellung von Speicherplatz und
Funktionen für Websites und andere Daten und Dienste auf einem
Webserver.
Website
Auch "Site". Ein Bereich auf einem Webserver, der eine Sammlung
von Webseiten (und/oder sonstigen Dateien) bereithält. Website und
Webseite werden im deutschen Sprachraum durch die Wortähnlichkeit oft
fälschlicherweise synonym gebraucht.
Webspace
Der Speicherplatz, der auf einem Webserver für eine Website zur
Verfügung gestellt wird.
White Hat SEO
Bezeichnet eine Vorgehensweise bei der
Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization bzw. abgek. "SEO"),
bei der die Richtlinien der Suchmaschinen eingehalten werden und
vollständig auf Spam-Praktiken wie Cloaking, Weiterleitungen oder
Doorway-Pages verzichtet wird (im Gegensatz zu "Black Hat SEO").
WHOIS
Dienst des Internet, über den Informationen über den Inhaber eine
Domain abgefragt werden können. Im Zusammenhang mit der
Suchmaschinenoptimierung ist bedeutsam, dass Google in
Spam-Verdachtsfällen (z.B. auf Basis eines Spam-Reports) auf
WHOIS-Informationen zurückgreift. Ein Webmaster, der sich zahlreiche
Domains zulegt, kann nämlich z.B. durch die Verlinkung seiner Domains
seine Link Popularity bzw. seinen PageRank künstlich manipulieren. Laut
GoogleGuys Aussage vom 22.3.2004 im nicht-öffentlichen Supporters-Forum
von Webmasterworld gehört die WHOIS-Abfrage gegenwärtig nicht zu den
automatischen Standardverfahren beim normalen Ranking.
Winziger Text
Engl. "Tiny Text". Text in kleiner Schriftgröße. Winziger,
am Bildschirm unlesbarer Text wird gerne eingesetzt, um zusätzliche
Keywords auf einer Webseite zu verstecken. Wird von Suchmaschinen als
Spam angesehen und bestraft.
X
XHTML
Abk. von "Extensible Hypertext Markup Language.
Seitenbeschreibungssprache für das Internet. XHTML ist erweiterbar, da
die Sprache auf XML (Extensible Markup Language) basiert. Browser der
vierten und fünften Generation kommen mit diesem künftigen Standard
bereits zurecht.
XML
Abk. von "Extensible Markup Language". Medienübergreifende
Seitenbeschreibungssprache. XML ist hierarchisch strukturiert und trennt
Layout und Inhalt. XML ist ein wichtiger Standard für eine
medienneutrale Verbreitung von Inhalten.
Y
Yahoo Web Rank
Yahoos Konzept zur Berechnung der Link Popularity einer
Webseite. Siehe "Web Rank".
Yahoo
Yahoo ist vor allem bekannt als Anbieter eines der größten
Verzeichnisse im Internet. Yahoo bietet auf seinem Portal zudem eine
leistungsfähige Suchmaschine. Aufgrund zahlreicher Akquisitionen von
Suchmaschinen-Unternehmen wird das Yahoo-Netzwerk neben Google einer der
bedeutendsten Player im Suchmaschinen-Markt werden. Siehe www.yahoo.de.
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